El videomarketing como nueva estrategia de vinculación con el cliente

El incremento en el uso de dispositivos móviles de última generación tales como smartphones y tablets en todos los segmentos ha cambiado la manera en la que se ejecuta el contenido y la información on line.

Con esto se ha observado un aumento en el consumo de videos online, no sólo por parte del segmento identificado como “millenials” sino también por ejecutivos senior de empresas en todo el mundo. 

El consumo de video originalmente ha sido simplemente para esparcimiento, pero de modo creciente se utiliza a modo de presentación sintética para conocer a clientes y proveedores que cuelgan videos en sus redes sociales.

Las estrategias tradicionales de comunicación están dando paso a dar protagonismo al cliente permitiendo que compartan sus productos en las redes.

Según un estudio realizado por IDG, el consumo de video y otros contenidos se realiza de modo habitual en dispositivos móviles. El 74% de los consumidores ven videos en sus smartphones y el 87% de los usuarios ya emplean sus tablets para vídeos online.

La diferencia de edad no impacta como variable para el consumo de video online en dispositivos móviles. El 92% de los encuestados entre 18 y 24 años y el 91% de los ejecutivos senior acceden a videos online en sus tablets.

Sobre el contenido, se observan algunas diferencias. Todos consumen videos en YouTube, películas, programas de televisión y tutoriales, aunque los ejecutivos son más receptivos (el doble que los jóvenes) a ver videos publicitarios.

Sobre otros contenidos, el 50% emplea su Tablet para leer noticias. El 77% realiza búsquedas relacionadas en sus smartphones antes de comprar algo, aunque según el estudio se continua prefiriendo realizar las compras a través del ordenador.

Comparsa Mocidade. Ejemplo de Sustentabilidad en Federación, Entre Ríos.

Les presento el teaser del documental realizado por Atento Pollo para el regreso de la Comparsa Mocidade.

La compañía se despega de otras comparsas por tomar la sustentabilidad como fuente de ideas y por tanto resulta el eje para la diferenciación.

Tres conceptos clave: reutilización, diseño y comunidad.

Sin diseño la reutilización es sencillamente fea. Sin reutilización el diseño no es sostenible. Sin una conciencia de la comunidad, reutilización y diseño son inequitativos.
Las pelucas y polainas de las niñas están realizadas con cintas de VHS. Sus mallas tienen un atractivo collage en la pechera con pequeños objetos de todo tipo.

Las pelucas de las bailarinas están hechas con metros y metros de cintas de botellas de PET pintadas. También de PET es la pollera de la bailarina que inicia el baile con el bastión de la comparsa.

Otra figura central es una bailarina con un vestido con flores realizadas con cintas de cassette.

Para recaudar fondos confeccionaron remeras de “fanáticos” de la comparsa. Para ello trabajaron con los niños del taller “Enseñarás a volar” ubicado en el barrio más humilde de Federación, así como también con Fundación Ángel trabajando con chicos con capacidades diferentes y  con el asilo de ancianos de la localidad.

Tanto los niños como los ancianos participaron en el desfile cerrando la compañía junto a los demás fanáticos, luciendo las remeras respectivas.

El regreso de Mocidade se anunció públicamente en la última noche del Carnaval 2013, en el que se presentaron con las banderas con los colores institucionales de la comparsa anunciando el regreso en 2014.

Desde ese momento, nació la chispa que inspiró a tantos federaenses a colaborar para que la comparsa vuelva a formar parte de los corsos de Federación.

Diseño de mi Start Up Sustentable. Encuentro Latinoamericano de Diseño, 2013.

Diseño Responsable. 02 Agosto, UP.

Presentación realizada en el Encuentro Latinoamericano de Diseño 2012 organizado por la Universidad de Palermo.

Charla de Sustentabilidad en ISCV.

El 6 de julio pasado fui invitada por la cátedra de Diseño de cuarto año del Instituto Superior de Comunicación Visual de la ciudad de Rosario para dar una charla a los alumnos de las carreras de Diseño Gráfico y Diseño Industrial .

Estaban presentes  autoridades del ISCV y del Centro Cultural El Obrador, con quienes los alumnos están desarrollando diversos proyectos de diseño sustentable.

¡Muchas gracias por la invitación y espero que el encuentro les haya resultado provechoso!

Diseño Responsable

En un mundo donde los imperativos de sustentabilidad y transparencia se vuelven más tangibles, la exigencia de ser eficientes es la clave para triunfar en un entorno más demandante.

La responsabilidad en el diseño se refiere a gestionar las externalidades que la actividad genera en la sociedad, en torno a asuntos relacionados con el ambiente natural, la ciudadanía, la equidad y la transparencia.

Estamos pasando del discurso a la realidad en la que profesionales y empresas cobran un rol más responsable en una sociedad con carencias crecientes en recursos naturales, materiales y humanos.

El mundo se está reconfigurando, los actores del presente y del futuro cercano están cambiando sus roles y es necesario comprender no sólo la posición que cada uno puede ocupar sino las implicancias que tal posición acarrea.

Ampliaremos sobre esta cuestión y podremos debatir al respecto en el próximo Encuentro Latinoamericano de Diseño, el 2 de agosto a las 15.30 hs en la sede de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo sita en Mario Bravo 1050.

¡Te espero!

3 de julio – Día Internacional sin bolsas de plástico

Taller en la UP – Open DC 2012

¡Hola amigos!

Estoy muy  feliz de participar este año dando este Taller de Marketing Sustentable en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, dentro de los programas de Open DC, abiertos a la comunidad.

¡Son libres y gratuitos!

¡Inscribite!

Los números del blog en 2011

Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un reporte para el año 2011 de este blog.

Aqui es un extracto

Un teleférico de San Francisco puede contener 60 personas. Este blog fue visto por 1.800 veces en 2011. Si el blog fue un teleférico, se necesitarían alrededor de 30 viajes para llevar tantas personas.

Haz click para ver el reporte completo.

Ciudades equitativas y sustentables

M.E. Moreno, R. Mezzo, M. Alvarado y E. Hernández

M.E. Moreno, R. Mezzo, M. Alvarado y E. Hernández

El 25 de noviembre pasado se llevó adelante en Rosario la Primera Jornada de Ciudades Equitativas y Sostenibles. Contó con la presencia de destacados profesionales del país y funcionarios de la región, quienes expusieron sus puntos de vista en torno a cuestiones referidas a territorios sostenibles, ciudades justas y pacíficas, economías locales viables y ciudades ecoeficientes.

En el encuentro se observó un interés creciente de la comunidad y los dirigentes en abordar estos temas y en emprender soluciones viables conjuntas entre el sector público y privado.

Una comunidad sustentable es aquella donde:

1. El gobierno local respeta, favorece y asegura el derecho a la ciudad de los ciudadanos.

a)  Su urbanización sostenible promueve una perspectiva integrada, en base a consideraciones de género, pilares sociales, económicos y ambientales, a partir de una gobernanza inclusiva,

b) Se procuran medios ambientalmente viables para la generación de energía y la gestión de residuos,

c) Los espacios comunitarios no compiten con la propiedad privada,

d) Las culturas y subculturas locales son fortalecidas frente a imposiciones culturales foráneas,

e) Sus integrantes tienen una ciudadanía responsable y activa creciente,

f) La justicia local favorece la paz y la armonía entre los ciudadanos,Ç

2. Se fortalece la resiliencia urbana: Se establecen mecanismos de prevención y remediación ante desastres naturales o generados por el hombre.

3. Se establecen mecanismos favorables para el desarrollo económico local.

a) Su economía es dinámica y competitiva, pero crece a un ritmo saludable de modo que no extrae recursos de su medio a un ritmo superior al de su reemplazo,

b) El empleo e inversión locales son las adecuadas para sostener económicamente a los ciudadanos.

Entre las ventajas que presentan las comunidades sustentables podemos mencionar:

  1. Oportunidades de negocio, crecimiento económico y empleo ya que las ciudades mejor gobernadas y más seguras atraen más inversiones.
  2. Fortalecimiento cultural y ciudadano de los ciudadanos, quienes se sienten partícipes activos de una comunidad más justa.
  3. Protección de vidas y bienes inmuebles en caso de desastre, además de una drástica reducción de las víctimas mortales y los heridos graves.
  4. Ecosistemas equilibrados, que fomentan el abastecimiento y los servicios culturales tales como el agua potable y las actividades de ocio.
  5. Mejora general de la salud y el bienestar.

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