¡Hola amigos!
Estoy muy feliz de participar este año dando este Taller de Marketing Sustentable en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, dentro de los programas de Open DC, abiertos a la comunidad.
¡Son libres y gratuitos!
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Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un reporte para el año 2011 de este blog.
Aqui es un extracto
Un teleférico de San Francisco puede contener 60 personas. Este blog fue visto por 1.800 veces en 2011. Si el blog fue un teleférico, se necesitarían alrededor de 30 viajes para llevar tantas personas.
Publicado en General
M.E. Moreno, R. Mezzo, M. Alvarado y E. Hernández
El 25 de noviembre pasado se llevó adelante en Rosario la Primera Jornada de Ciudades Equitativas y Sostenibles. Contó con la presencia de destacados profesionales del país y funcionarios de la región, quienes expusieron sus puntos de vista en torno a cuestiones referidas a territorios sostenibles, ciudades justas y pacíficas, economías locales viables y ciudades ecoeficientes.
En el encuentro se observó un interés creciente de la comunidad y los dirigentes en abordar estos temas y en emprender soluciones viables conjuntas entre el sector público y privado.
Una comunidad sustentable es aquella donde:
1. El gobierno local respeta, favorece y asegura el derecho a la ciudad de los ciudadanos.
a) Su urbanización sostenible promueve una perspectiva integrada, en base a consideraciones de género, pilares sociales, económicos y ambientales, a partir de una gobernanza inclusiva,
b) Se procuran medios ambientalmente viables para la generación de energía y la gestión de residuos,
c) Los espacios comunitarios no compiten con la propiedad privada,
d) Las culturas y subculturas locales son fortalecidas frente a imposiciones culturales foráneas,
e) Sus integrantes tienen una ciudadanía responsable y activa creciente,
f) La justicia local favorece la paz y la armonía entre los ciudadanos,Ç
2. Se fortalece la resiliencia urbana: Se establecen mecanismos de prevención y remediación ante desastres naturales o generados por el hombre.
3. Se establecen mecanismos favorables para el desarrollo económico local.
a) Su economía es dinámica y competitiva, pero crece a un ritmo saludable de modo que no extrae recursos de su medio a un ritmo superior al de su reemplazo,
b) El empleo e inversión locales son las adecuadas para sostener económicamente a los ciudadanos.
Entre las ventajas que presentan las comunidades sustentables podemos mencionar:
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Publicado en Conferencias, Sustentabilidad
Etiquetado equidad, Jornada ciudades, Jornada Ciudades equitativas y sostenibles, sustentabilidad
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Etiquetado equidad, Jornada ciudades, Jornada Ciudades equitativas y sostenibles, reputación, resiliencia, sustentabilidad
Las ciudades del siglo XXI y las regiones metropolitanas enfrentan grandes retos concernientes a la sostenibilidad ambiental, económica y social de sus territorios.
El crecimiento poblacional, la urbanización explosiva y con ello la degradación ambiental, son temas que evidencian algunas de las amenazas que nuestros territorios y comunidades deben enfrentar.
Frente a estas potenciales amenazas las ciudades deben persistir y resistir, ser sistemas resilientes, elásticos y flexibles a las dinámicas de cambio territorial.
Necesitamos ciudades que no solo se enfrenten a los problemas y luchen contra ellos, sino que también sepan adaptarse a la realidad cambiante y sacar partido de las nuevas situaciones.
Esperamos dar respuesta a preguntas como:
¿En qué ciudad queremos vivir y en qué tipo de calles caminar?
¿Qué futuro queremos para nosotros y las futuras generaciones?
Y sobre todo, ¿cómo podemos ayudar cada uno de nosotros a crear nuestras ciudades, nuestro futuro?
Entendemos que solo conseguiremos comunidades y ciudades más equitativas y sostenibles si construimos, fomentamos y mantenemos una cultura política de compromiso comunitario, participación de las personas interesadas y creación de consenso.
Diseñamos cuatro ejes donde esperamos que diferentes especialistas generen un debate, que concluya con una puesta en común de ideas que contribuyan a un mayor bienestar de los ciudadanos y las ciudadanas:
Panel 1. Tres miradas para Territorios sostenibles
1.1. La planificación de ciudades y territorios complejos- Arq. Roberto Monteverde
1.2. Las políticas locales para la sostenibilidad -Arq. Eduardo A. González
1.3. La construcción cotidiana de la sostenibilidad - Arq. Ángel Seggiaro
Panel 2. Ciudades Justas y Pacíficas
2.1. Democracia urbana: El camino hacia la ciudadanía para tod@s. Atención y Gestión de la diversidad- Sandra Bustamante
2.2.Ciudades sin discriminación ni estigma. Ciudadanos con HIV- Dr. Miguel Pedrola
2.3.Ciudades e Infancia- Dip. Marcelo Gastaldi
2.4.Ciudades seguras. Nuevos instrumentos conceptuales y técnicos- Juan Marcos Aviano
Panel 3. Economías locales viables
3.1. Innovación y Territorio.Un desafío para la politica- Dip. Electo Roberto Mirabella
3.2. Desarrollo Económico Territorial- Maria Eugenia Schmuck
3.3.El empleo: un aporte a los gobiernos locales- María Marta Fermín
Panel 4 .Ciudades Eco – Eficientes
4.1. Movilidad y Transporte- Mónica Alvarado
4.2. Cómo, cuándo y dónde el modelo de empresa debe aportar para lograr sociedades sostenibles- Federico Seineldín
4.3. Check list para una gestión sustentable y equitativa- Maria Eugenia Moreno
Relatoría y Cierre de las Jornadas a cargo de Invitados Especiales y Organizadores
El 15 y 16 de septiembre pasados se desarrolló en el Congreso de la Nación Argentina el III Simposio Internacional de Relaciones Públicas e Institucionales, en el cual fui simposista en poster panel.
El lema del simposio fue la Función Estratégica de la Comunicación en el Desarrollo Sustentable.
Asistí a las ponencias de Mónica Blanco de la CTM del complejo hidroeléctrico Salto Grande, Marcelo Manucci, quien dio una ponencia brillante de contextos inestables, Daniel Gutiérrez, presidente del Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político y Ronny Ricaurte de Venezuela, con una ponencia super amena sobre neuromarketing.
¡Felicitaciones a Antonio Di Génova y los organizadores por el evento!
Creo que más allá de las divergencias de opinión sobre la implementación de la sustentabilidad como sistema de gestión, todos coincidimos en la idea que ya no es posible continuar con el sistema actual, porque es inviable desde lo ecológico, lo social y también lo será desde lo económico en menos tiempo de lo que se piensa.
Además, tal como lo puntualizó Marcelo Manucci, los modelos actuales pertenecen a un pasado que ya no explica la realidad, por lo cual es imposible continuar aferrándose de modo desesperado a modelos matemáticos que son sólo placebos ante nuestra necesidad de control y planificación. Debemos comprender que el mundo ha cambiado, que no es inteligente creer que no lo ha hecho y que la adaptación al nuevo contexto es el factor crucial de supervivencia.
No hay dudas que la comunicación posee una función estratégica para las organizaciones, por tanto, para aquéllas organizaciones que se reestructuren hacia la sustentabilidad, también lo será.
Es decir, no tiene sentido apuntar a la sustentabilidad sólo desde la comunicación. Es necesario que primero la organización sea sustentable, antes de que piense en comunicar sustentablemente. Otherwise, tal como lon observaba Daniel Gutiérrez estamos hablando de greenwashing.
Greenwashing es una forma de actuación simulada por la cual se realizan supuestas acciones verdes, siendo que en realidad, no constituyen una verdadera acción verde. Por ejemplo, poner en los mails “no imprima si no es necesario” cuando la huella de carbono que nuestra actividad genera es abismal y no se compara con la que puede tener la impresión de algunos mails.
Greenwashing es desviar la atención desde una gestión insostenible hacia acciones puntuales ecológicas que no son más que un poco de maquillaje para un rostro que no él sino su cuerpo completo enfermo necesita cirugías y tratamientos.
El 30 de agosto pasado, concurrí al 1º Green Drinks de Rosario. Allí nos encontramos varios curiosos, algunos más emprendedores que otros, de la ecología y la sustentabilidad.
En el encuentro conocí a Pablo Frontalini y Aníbal Arancibia, responsables del proyecto de Calefón Solar. Se trata de un calefón construido con botellas de PET, tales como las de las gaseosas. Además de este proyecto, cuentan con otras iniciativas muy creativas que podés ver en su site. Este sábado 10 de septiembre participarán en la 3ra edición de Rosario Solar mostrando cómo aprovechar la energía solar utilizando materiales que regularmente van a la basura.
El evento será en Wheelwright y Pte Roca, Rosario, desde las 10 hasta las 18hs. En las dos ediciones previas pasaron más de 10.000 personas a ver los nuevos modelos de colectores y cocinas solares, y a presenciar las charlas sobre la temática.
También se hizo presente el Ing. Juan Pablo Mosconi, con un proyecto muy novedoso para surtir de energía eléctrica a personas que viven a las orillas de los ríos de llanura, tales como el Paraná. Consiste en una turbina hidraulica que puede abastecer energeticamente a una casa, genera energía 24hs al día y no requiere obra civil. Además, funciona a muy bajas revoluciones por minuto, por lo cual no estaría alterando el ecosistema del río.
El broche de la noche lo dió la Ing. María Virginia Ozcariz, quien está realizando un posgrado en España. En el marco de su capacitación, desde hace unos meses está realizando una investigación para fabricar biocombustibles a partir de los residuos del cultivo de la nuez pecan, que desde hace varios años se cultiva en la zona del litoral. Esperamos tus avances, María Virginia!
¡Gracias a todos los emprendedores creativos que compartieron sus conocimientos, porque es con su aporte que el futuro puede estar cada vez más cerca!
Publicado en Ideas, Novedades, Sustentabilidad
Etiquetado ecología, emprendimientos sustentables, green drinks Rosario, greendrinks, sustentabilidad
De niños nos enseñaron que teníamos un Dios, que ese Dios era amor, que era un padre que nos había creado a su imagen y semejanza, y que éramos su creación especial.
Que si nos comportábamos, con el tiempo nos recompensaría dándonos vida eterna, pero que aún cuando no lo hiciéramos, esperaría nuestro arrepentimiento y nos perdonaría.
También nos enseñaron que ese era el modo correcto de pensar, y que todos aquellos que no creyeran en ello serían paganos, gente inferior, básica, salvaje, que debía ser convertida a la fe.
Nos enseñaron que considerar dioses a la tierra, el trueno, el sol, la lluvia, era justamente un ejemplo de estas creencias paganas de personas inferiores, a quienes se le debía mostrar el camino de la fe, para iluminarlos.
Hoy, que sé que no hay un dios padre que nos haya creado a ninguna imagen y semejanza, que no tenemos ni hacemos nada tan especial como para ser premiados con la vida eterna, incluso todo lo contrario, veo cuán faltos de cordura han sido en enseñarnos a creer en ese invento llamado dios, que no existe, que no nos creó, que no nos espera, ni perdona, ni jamás nos premiará por absolutamente nada, y cuán sensatos han sido esas personas que han dedicado su existencia a adorar a la tierra, al sol, al aire, a la naturaleza.
Cuán prudentes han sido en temer ofenderlos, en temer dañarlos, y cuán disparatados hemos sido en creer que nosotros, los peores habitantes que han pisado el planeta, nos creamos tan especiales como para creer que luego de destruir al planeta y a nosotros mismos merezcamos vivir para siempre, en un estado espiritual ubicado precisamente en ningun lugar posible.
Un amigo, cuyo padre falleció hace pocos años, me preguntó si entonces yo creo que cuando morimos, ese es el fin. Yo creo que sí. Somos mamíferos, tal como nada pasa con los otros mamíferos luego que mueren, tampoco con nosotros ocurre. Ni la reencarnación. Nada.
Tenemos una vida que vivir. ¿Por qué habríamos de merecer otra?
Mis hijos están dentro del sistema, van a una escuela donde les enseñan sobre la vida y obra de Jesús y los santos. Jesús fue un crac, el mayor guía espiritual de la historia de la humanidad que se expresó del mejor modo posible para esa época. Punto.
Pero nada de esto les voy a decir a los niños hasta que no tengan formadas sus propias ideas.
Porque vivimos en una sociedad que no ha despertado aún, y es menester que continuemos con la mananda, no llamemos la atención, circulemos de un modo funcional al sistema.
Dentro de nuestros hogares podemos despojarnos de la carga arbitraria de la sociedad y en notas como estas intentar despertar con un levísimo sonido. Amén.
Etiquetado ateismo, ética indolora, creencias, ecología, pagano
Publicado en Conferencias, Diseño
Etiquetado Deloitte, Encuentro Latinoamericano de Diseño, Evo Morales, tendencias, UP, UP 2011
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